MARRE DE SE FAIRE BALADER SUR LE NET ?

Recherches infructueuses ou résultats de recherche déçevants, classement saugrenu de liens vers des sites peu pertinents, commercialisation de mots-clé menant à une exploitation mercantile des requêtes d'internautes, visant à spéculer sur les termes qui peuvent générer du traffic et les exploiter plutôt que de chercher à satisfaire le public...

Les stratégies de rentabilisation des coûts d'exploitation des moteurs de recherche (et de la plupart des annuaires), - souvent suivies par les stratégies de recherche de bénéfices - dégradent considérablement la qualité des opérations de recherche d'information sur internet, puisque les messages commerciaux (liens sponsorisés, bandeaux et boutons publicitaires, pop-up...) s'immiscent dans les pages de résultats et en gachent la lisibilité et la pertinence.

Ajoutez à cela les réseaux de sites web, les partenariats en marque blanche (vous pensez utiliser une source d'informations indépendantes mais c'est en fait l'index d'un des leaders du marché que vous consultez) et les affiliations diverses qui jouent au ping-pong avec l'internaute en le renvoyant de pages en pages avant de lui délivrer la bonne information, et vous obtiendrez une vision peu glorieuse du microcosme des engins de recherche.

Se faire balader sur le net n'est pas une fatalité !

Confrontations et comparaisons de résultats de recherche sur internet

Une bonne méthode pour éviter de trop dépendre des outils de recherche leader est d'utiliser systématiquement plusieurs engins.

Par exemple, vous commencez votre recherche en tapant votre requête sur votre moteur favori, puis également (attention à respecter et adapter la syntaxe parfois différente des moteurs si vous effectuez une recherche avançée, afin de ne pas biaiser les résultats) sur un outil différent. Lors de recherches "sérieuses" (vous êtes en quête d'informations pointues sur un sujet précis) vous pouvez consulter au moins 3 ou 4 outils afin de dresser un panorama comparatif des résultats sur vos mots-clé. Vous serez étonné(e) de la disparité des liens proposés et de leur positionnement/classement.

Consultez nos liens du référencement et de la recherche sur le web

Si cette méthode s'avère coûteuse en terme de temps passé, elle vous garantit une plus grande diversité des sources et une plus grande impartialité, ce qui devient capital aujourd'hui : de plus en plus d'internautes manquent de discernement et se ruent sur internet pour trouver des réponses qu'ils prennent souvent pour argent comptant sans examiner les sources ni comparer les exposés (voir "marketing", "traitement de l'information", "manipulation", "désinformation").

Il est néanmoins possible d'écourter un peu cette démarche en ayant recours à un métamoteur de recherche, qui va consulter à votre place différentes sources de différents engins de recherche. Il convient alors de cibler le métamoteur qui utilise le plus d'outils que vous avez identifié comme ramenant des résultats pertinents.

Pourquoi toutes ces complications autour de la recherche sur internet ?

Aujourd'hui le monde de la recherche sur internet ne cesse de se développer en générant de plus en plus de revenus, puisque la croissance est exponentielle : de plus en plus de personnes ont accès à internet, et cherchent plus; de plus en plus d'internautes achètent sur internet, et là encore cherchent plus "au meilleur prix" (notion parfois toute relative si on examine tous les tenants et aboutissants : garanties en cas de défaut, coûts de livraison, disponibilité parfois anecdotique du SAV, risques de taxes diverses lors du passage des douanes, etc) là encore, le bon positionnement d'une boutique en ligne sur une référence donnée ne garantit nullement que c'est le site d'e-commerce absolument le moins cher pour ce produit.

Les stratégies de positionnement mises en place pour briguer les toutes premières places en haut des pages de résultats des moteurs de recherche relèvent d'un métier à part entière, celui de référenceur web, très proche et parfois apparenté au webmarketeur, et/ou encore de responsable d'affiliations et partenariats, mediaplanner, etc

Optimiser les pages d'un site pour faire en sorte que les moteurs extraient des lignes de code quelques mots-clé bien ciblés, voilà une partie très importante l'activité de référenceur, liée au référencement qualitatif, dit encore "référencement naturel" ou "référencement organique" par opposition aux stratégies d'achats de mots clés / liens sponsorisés (la plupart du temps, les différentes stratégies sont de toutes façons utilisées de manière complémentaire.)

Voilà qui peut donner un aperçu de la guerre qui fait rage derrière ces innocentes pages de résultats, car lorsqu'on sait que les premiers liens draînent plus des trois-quarts du traffic, ces emplacements valent de l'or. "Etre bien positionné et le rester" tel pourrait être le crédo du référenceur.

Rien n'est jamais garanti dans le monde de la recherche sur Internet, de par la nature même des sources d'informations, amenées à changer, évoluer ou devenir obsolètes voire fausses, déménager, disparaître parfois sans laisser de trace (le cache de Google n'est jamais garanti).

Dans tous les secteurs, tous les jours, de nouveaux sites font leur apparition, sur des sujets, des services ou des produits la plupart du temps déjà maintes fois traités. La concurrence est alors impitoyable, et sans un bon positionnement qui garantit une visibilité minimum sur le web, point de salut : votre site restera oublié dans un des cul-de-sac du réseau. Le passage à la lumière des engins de recherche ne se fait pas du jour au lendemain, et une fois que vous êtes dans la course, rien ne vous garanti d'y rester durablement. Il faut alors sans cesse travailler sur l'optimisation des pages, du code source, du balisage sémantique, du contenu optimisé pour le media internet, tisser ses réseaux, nouer des liens, etc

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